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　　在淘寶購物的時候，無論是手機端還是PC端，大部分買家習慣通過關鍵詞去搜索自己想要購買的商品。當買家搜索關鍵詞的時候，如果你的商品展現(xiàn)在搜索頁位置靠前中，那么被點擊的幾率就大了。所以，今天我們就來聊聊如何在標題中添加關鍵詞?

　　標題的重要性我們就不用贅述了，買家在搜索時，展現(xiàn)機會就取決于你的標題中的關鍵詞。所以寫標題有一個大前提，就是相關性要強。尤其是在當下這個個性化搜索及人群標簽如此明顯的情況下，不相關的關鍵詞反倒會起到負面的作用。不僅屬性要相關，而且類目也要放正確。

　　標題選詞在選擇時要參考點擊率和轉(zhuǎn)化率這兩個指標。從這兩個數(shù)據(jù)出發(fā)，相比較進來的流量就非常精準了。很多賣家進行標題優(yōu)化后，自然搜索排名出現(xiàn)了被降權的情況，有一個非常重要的原因就是選詞后點擊率、轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好。

　　有部分賣家在運營一段時間后會去優(yōu)化標題，但是優(yōu)化完發(fā)現(xiàn)流量不僅沒有提升，反而下降了，那這種情況是怎么回事呢?

　　誤區(qū)一：沒流量就優(yōu)化標題

　　有的賣家覺得沒有流量就是標題的問題，需要優(yōu)化關鍵詞。但是要知道，標題提供的是展現(xiàn)的機會，而不是權重和流量。優(yōu)化標題不會直接帶給店鋪流量，店鋪的權重和流量，是取決于寶貝人氣和店鋪的整體權重。如果店鋪沒流量或者流量下降了就去改標題，改來改去，只會讓排名更下降。

　　誤區(qū)二：選擇搜索人氣高的搜索詞

　　關鍵詞一定要選擇最適合自己店鋪的。有的賣家在寫標題的時候，就想選擇那些搜索人氣高的。但是，大家都知道熱搜詞關鍵詞好，所以選熱搜詞的也會很多，同樣這些詞競爭非常激烈，作為中小賣家的你肯定搶不到最好展示位?所以，關鍵詞選取一定要選最適合的。(想要上架就有流量，藍海詞很重要，想要獲得自己類目藍海詞，點擊率是標題選詞比較重要的指標。在用生意參謀選詞的時候，可以看到每一個關鍵詞的“點擊率”。點擊率在新品期尤為重要，因為關鍵詞是給展現(xiàn)機會，但是抓住這個機會的能力(即點擊率)才能真正的體現(xiàn)你的產(chǎn)品人氣。

　　如果不小心因為標題修改導致自然搜索流量下降，推薦兩個做法：

　　(1)馬上把標題改回原來的，因為只要是降權了，就說明新選的關鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，要不就是把原來有穩(wěn)定流量的詞替換，所以這時候先趕緊改回去。

　　(2)立即加大直通車投入。如果你覺得你自己選擇的關鍵詞確實是一個比較不錯的，適合自己店鋪的詞，那么趕緊用這個詞加大直通車投入，然后看看能不能通過直通車把流量拉平，從而穩(wěn)定自然搜索。

　　那什么情況下適合優(yōu)化標題呢?

　　1.新品上架的時候

　　標題優(yōu)化最好的時間點就是在新品上架時，而很多賣家因為著急上架，想著趕緊先上去再說而忽略了標題關鍵詞的選擇。等寶貝上架后發(fā)現(xiàn)沒有流量、沒有訂單的時候才想是不是標題出問題了。

　　2.商品無權重時

　　商品無權重的典型特征就是從生意參謀中寶貝很少有免費的自然搜索流量進來，或者自然流量持續(xù)下滑。這個時候是需要進行標題優(yōu)化的，實際上這時的標題跟重新寫標題也沒有什么區(qū)別的，甚至為了能夠重新獲得新品加權，也可以建議刪除寶貝鏈接。

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