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投資回報率是指利潤與推廣費用的比值，具體的計算方式需視您的推廣目標而定。例如，假設一筆人民幣 1000 元的投資產(chǎn)生了 1200 元的收入，帶給您的利潤為 200 元。投資回報率的計算方式即為 (1200-1000)/1000（即 20%）。由于投資回報率依據(jù)的是具體的推廣目標，并能體現(xiàn)推廣對您的收益產(chǎn)生的真實效果，因此通常被客戶視作最重要的一個指標。

投資回報率的重要意義

通過計算投資回報率，您可以了解直通車推廣給您帶來的收益。您可以使用投資回報率決定如何分配預算。例如，如果您發(fā)現(xiàn)某個推廣計劃的投資回報率比其他推廣計劃都要高，您就可以將更多預算投資在這個效果理想的推廣計劃上，減少在效果不佳的推廣計劃上的支出。您也可以使用此信息來優(yōu)化效果不太理想的推廣計劃。

使用轉化率衡量投資回報率

要跟蹤投資回報率，您首先需要衡量轉化情況，轉化是指您認為有價值的買家操作（如收藏、直接成交、間接成交等）。直通車提供了轉化數(shù)據(jù)報表，您可以通過轉化數(shù)據(jù)報表來確定您直通車推廣的轉化率。