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你知道電子商務(wù)中秒殺是什么意思么？阿里十周年，網(wǎng)商大會(huì)過去了，電子商務(wù)中出現(xiàn)了一個(gè)新的名次，秒殺，你知道秒殺是什么意思么？這個(gè)世界貴在一個(gè)接一個(gè)的創(chuàng)意出來，就像秒殺這樣的。

也許是嫌電子商務(wù)所勾勒的美麗新世界步伐太慢，也許是認(rèn)為自己在國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的龍頭地位還應(yīng)該進(jìn)一步鞏固。不管是為哪一種原因，淘寶在央視黃金時(shí)段廣告強(qiáng)勢(shì)登陸的“秒殺”廣告都給了傳統(tǒng)商業(yè)一個(gè)巨大的驚詫。

事實(shí)上，在以日當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“秒殺”并不是亮相在央視廣告上才誕生的新鮮事物，而是網(wǎng)購一族的熱門詞匯。它從一開始就是淘寶推出的創(chuàng)新促銷手段。“秒殺”是一種網(wǎng)絡(luò)拍賣方式的變種，或者更形象地說，是抽獎(jiǎng)與拍賣的結(jié)合體；所有參與“秒殺”的商品都必須是不可思議的低價(jià)，以此吸引大量的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和口碑傳誦。網(wǎng)絡(luò)的物理制約和人為障礙擋不住電子商務(wù)發(fā)展的步伐，當(dāng)買賣信用成為電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸時(shí)，支付寶出現(xiàn)了；當(dāng)B2B和B2C尚無力支撐電子商務(wù)的發(fā)展力度時(shí)，開創(chuàng)C2C實(shí)用價(jià)值的淘寶適時(shí)誕生了。

作為一種成功的促銷手段，與傳統(tǒng)促銷（包括現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)）有著極大不同的是，“秒殺”有效地利用了消費(fèi)人群心理上潛在的成就感追求。據(jù)媒體報(bào)道，秒殺者的感受突出的是“幾十個(gè)產(chǎn)品，幾十萬人在秒，自己秒到了是很有成就感的”?，F(xiàn)代社會(huì)的生存壓力和工作壓力都很大，從生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和工作的繁榮細(xì)節(jié)中尋找成就感變得越來越不容易；很多人選擇用購物來緩解壓力就是這個(gè)前提下滋生的社會(huì)現(xiàn)象，而淘寶創(chuàng)新性地將購物與尋求成就感融合在了一起，這是電子商務(wù)在滿足消費(fèi)者需求上的一次成功突破。

如果我們?cè)谘胍?ldquo;秒殺”廣告的引誘下來到淘寶商城，可以發(fā)現(xiàn)“1元秒殺”活動(dòng)每晚 20:00上線的商品中涵蓋了液晶電視機(jī)、筆記本電腦等市場(chǎng)價(jià)格不匪的數(shù)碼產(chǎn)品，其中最貴的飛利浦液晶電視機(jī)價(jià)值3599元，而最便宜的聯(lián)想上網(wǎng)本也價(jià)值2899元。通過一個(gè)個(gè)突破心理承受極限的“秒殺”，電子商務(wù)的價(jià)格神經(jīng)完全被撩撥起來了；這為在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)大環(huán)境下通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)的盡早復(fù)蘇創(chuàng)造了新的途徑。

在“秒殺”的大旗下，戴爾、東芝、太平鳥、迪士尼等知名品牌在淘寶商城的官方旗艦店還推出各種各樣的超值打折商品，涵蓋了家電、運(yùn)動(dòng)、家居、服裝等類目。通過“秒殺”的帶動(dòng)，淘寶這樣的賣場(chǎng)化電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)際上實(shí)施了一次囊括多種品牌和不同種類產(chǎn)品的群集廣告。我們之前對(duì)新媒體的定義是在傳統(tǒng)媒體沒有覆蓋的地方創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)的傳媒載體；而現(xiàn)在，淘寶“秒殺”完全可以說改寫了新媒體的含義，它是用傳統(tǒng)媒體沒有的方法創(chuàng)造出的新的傳播方式。

 在我看來，“秒殺”還只是一次有價(jià)值的嘗試和成功的開始。每一次創(chuàng)新的概念和推廣，都讓人們重新認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，深入理解電子商務(wù)；在不久的將來，也許電子商務(wù)能夠真正在不牽動(dòng)價(jià)格神經(jīng)的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、渠道和生產(chǎn)制造商的良性互動(dòng)。