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        開上車的商家都知道，使用拍拍直通車推廣商品就像養(yǎng)花一樣，需要您付出時(shí)間和心血，不斷的澆水施肥，修枝剪葉。直通車關(guān)鍵詞的設(shè)置會影響到您的展現(xiàn)量，需要您定期監(jiān)控推廣效果，并及時(shí)做出優(yōu)化調(diào)整。下面拍拍網(wǎng)店小編為各位賣家朋友介紹直通車關(guān)鍵詞的一般優(yōu)化方法：

一、優(yōu)化依據(jù)

        搜索量，可以衡量關(guān)鍵詞本身的優(yōu)劣。

        展現(xiàn)量，可以衡量廣告的展示效果，影響總展現(xiàn)量的主要因素有關(guān)鍵詞數(shù)量和出價(jià)。影響單個關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的因素主要是該詞的搜索量和出價(jià)。

        點(diǎn)擊量，可以衡量廣告的，影響點(diǎn)擊量的主要因素有廣告的吸引力和排名等。

        您可以通過直通車報(bào)表和關(guān)鍵詞查詢，查看以上數(shù)據(jù)。

二、問題分析

         在推廣效果欠佳時(shí)，請及時(shí)查看數(shù)據(jù)報(bào)表，分析是否存在以下問題：
         現(xiàn)象一：推廣的商品展現(xiàn)量偏低

    檢查：
    1.該商品的關(guān)鍵詞數(shù)量是否設(shè)滿200個。擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋范圍,可以有效提升展現(xiàn)量。
    2.查詢關(guān)鍵詞排名，確認(rèn)自己的廣告是否排名偏后，如過靠后，可適當(dāng)提高出價(jià)，特別是熱搜關(guān)鍵詞的出價(jià)。（如果有其它新用戶對該詞設(shè)置了較高出價(jià)，您的廣告排名會被推后。）
    3.查詢關(guān)鍵詞搜索量，如果關(guān)鍵詞數(shù)量和排名沒有問題，請確認(rèn)關(guān)鍵詞的搜索量情況。對于搜索量偏低的詞，可考慮更換，但如果該詞較長，或是復(fù)合詞，可考慮將其拆分成為多個關(guān)鍵詞。
    4.投放時(shí)段、地域、日限額，投放時(shí)段過短、地域限制過多、或日限額偏低也會造成展現(xiàn)量偏低的現(xiàn)象。
    5.考慮多站點(diǎn)推廣，可以啟用類目出價(jià)或選擇在導(dǎo)購資訊、QQ空間、城市達(dá)人等站點(diǎn)推廣。

    現(xiàn)象二：某個關(guān)鍵詞展現(xiàn)量偏低

    檢查：
    1.該關(guān)鍵詞的排名，具體方法同現(xiàn)象一，第2步。
    2.該關(guān)鍵詞的搜索量，具體方法同現(xiàn)象一，第3步。

    現(xiàn)象三：推廣的商品展現(xiàn)量高，但點(diǎn)擊量少

    檢查：

        1.商品圖片、標(biāo)題、價(jià)格的吸引力和優(yōu)勢。如果商品的展現(xiàn)量很高，而點(diǎn)擊相對較少，說明商品已經(jīng)被買家看到了，但商品的吸引力有限，不能吸引買家點(diǎn)擊。此時(shí)就需要各位賣家在商品的圖片、標(biāo)題、價(jià)格上下功夫。如，提高圖片的清晰度和精美度；在標(biāo)題中突出商品的賣點(diǎn)（促銷、正品、質(zhì)量、特價(jià)、新奇等）。

        2.該關(guān)鍵詞的排名。您商品的排名可能已經(jīng)在前幾頁，但同一頁不同位置的廣告的點(diǎn)擊也是有差別的。建議您調(diào)整出價(jià)，盡量使自己的商品排在側(cè)邊靠上的位置。######

三、擴(kuò)大優(yōu)勢
     
          對于展示、點(diǎn)擊情況較好的關(guān)鍵詞，要看看是否有進(jìn)一步提升的空間，您可以：
    1.適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià)，使更多的詞排在前三頁。
    2.進(jìn)一步增強(qiáng)商品圖片、標(biāo)題、價(jià)格的吸引力和優(yōu)勢。
    3.完善商品類目、屬性設(shè)置，優(yōu)化商品詳情描述、關(guān)聯(lián)銷售。
    4.擴(kuò)大投放時(shí)段、地域、日限額。
    5.在導(dǎo)購資訊、QQ空間、城市達(dá)人等站點(diǎn)投放廣告。

         關(guān)鍵詞的優(yōu)化，是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作，需要大家不斷的摸索和總結(jié)，沒有捷徑可走。一般直通車使用效果好的用戶，每天都會用數(shù)小時(shí)優(yōu)化直通車，一些大賣家甚至配備專職人員，負(fù)責(zé)直通車優(yōu)化。在這里，祝愿各位賣家朋友能通過直通車的優(yōu)化，提升推廣效果，利用直通車讓您的商品亮起來！

        關(guān)鍵詞的持續(xù)優(yōu)化，是保證網(wǎng)店流量節(jié)節(jié)攀升的保證，也許有店長就問了，怎么才能找到好的合適的關(guān)鍵詞呢？看看小編整理的這個詳細(xì)教程吧：多途徑獲取關(guān)鍵詞。

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