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　　淘寶品牌圈子，一個(gè)集互動(dòng)、交流、導(dǎo)購(gòu)于一體的社區(qū)，作為賣家的你怎能不了解以下細(xì)則?接下來(lái)跟著開淘小編一起來(lái)了解淘寶品牌圈。

　　什么是淘寶品牌圈子?

　　淘寶圈子，簡(jiǎn)單講它是一個(gè)消費(fèi)者互動(dòng)社區(qū)，以興趣、消費(fèi)熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，通過同好交流、互動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀，從而完成社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)目的。

　　品牌圈子是淘寶圈子下面的一個(gè)子項(xiàng)目，以品牌為緯度建立的一個(gè)圈子。

　　品牌圈子同樣利用用戶間的互動(dòng)交流，沉淀內(nèi)容，進(jìn)而幫助用戶實(shí)現(xiàn)購(gòu)買選擇。同時(shí)，幫助品牌在淘寶當(dāng)中建立自己的品牌社區(qū)，沉淀忠實(shí)粉絲。

　　品牌圈子為什么有用呢?

　　社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)今年特別火，我們認(rèn)為它其實(shí)反映了一個(gè)用戶信任體系，不同層級(jí)的信任會(huì)對(duì)用戶的購(gòu)買產(chǎn)生不一樣的效果，這種信任程度可分為6級(jí)，從低到高如下—：

　　L6是傳統(tǒng)廣告宣傳，也有是banner形式的廣告，用戶不完全相信，他會(huì)認(rèn)為這就是一個(gè)廣告。

　　L5是一個(gè)商業(yè)植入形式的廣告，消費(fèi)者很一旦分辨出來(lái)，它對(duì)產(chǎn)品的信任程度、好感會(huì)降低。

　　L4是社會(huì)化的專家，由于客觀原因，現(xiàn)在大家對(duì)專家的信任度在降低。

　　L3是達(dá)人、KOL和網(wǎng)紅，這三種都是草根達(dá)人，用戶比較信任，尤其在數(shù)碼及美妝行業(yè)。

　　L2是真實(shí)用戶購(gòu)后分享。

　　L1是朋友和親友之間的分享。

　　這就是完整的從L6到L1，用戶信任程度的不斷升級(jí)。

　　品牌圈就是要幫助品牌在導(dǎo)購(gòu)當(dāng)中建立L1、L2、L3，這三個(gè)用戶信任程度非常高的內(nèi)容的產(chǎn)出，進(jìn)而把這部分內(nèi)容應(yīng)用在社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)之中。

　　值得一提的是，品牌圈實(shí)際上是獨(dú)立流量，這是品牌圈的重點(diǎn)，分三點(diǎn)來(lái)講。

　　1、流量可控。在集團(tuán)規(guī)則框架內(nèi)，商家、品牌擁有對(duì)自身品牌圈的操作權(quán)限、內(nèi)容管理權(quán)限、資源調(diào)配權(quán)限。

　　2、營(yíng)銷互動(dòng)工具。品牌可按照自身運(yùn)營(yíng)需求，調(diào)配品牌圈資源，把品牌圈作為自己的資源，放到整體的營(yíng)銷或品牌成長(zhǎng)的戰(zhàn)略當(dāng)中，形成整體的作戰(zhàn)方略。

　　3、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的圈子及流量。品牌圈是一個(gè)功能化的產(chǎn)品，它由品牌自己投入資源、人力來(lái)運(yùn)營(yíng)，是品牌自己的事情。我們提供什么?我們提供平臺(tái)，提供千人千面的算法，我們會(huì)把品牌圈產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，通過算法，幫助那些在購(gòu)物中迷茫的、焦慮的用戶進(jìn)行客觀抉擇。同時(shí)我們還會(huì)舉行一些不定期或者定期的活動(dòng)，提供固定的中心化流量支持。

　　以上便是主要介紹什么是品牌圈子，以及品牌圈子的作用?接下來(lái)開淘小編會(huì)講解品牌如何運(yùn)營(yíng)自己的品牌圈?雙十一品牌圈運(yùn)營(yíng)攻略。

　　上一篇《淘寶圈子有什么用?2016雙十一怎么用淘寶圈子?》

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