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　　淘寶二樓于8月10日上線，可以說是淘寶市場部最具顛覆性的一次內(nèi)容營銷戰(zhàn)役，這場戰(zhàn)役由來已久，是醞釀了一年多的想法達(dá)成，隨著一千零一夜項(xiàng)目上線，在鲅魚水餃第一期節(jié)目中，才會(huì)有了驚人的力量，店鋪銷量瘋漲。

　　這種變化發(fā)生在幾乎全面改變的手淘首頁上，發(fā)生在小二和商家的溝通中，也滲透到了商家的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，即使這群人身處不同的地點(diǎn)，但是他們?cè)谝磺Я阋灰沟墓适吕锂a(chǎn)生了交集。

　　造一個(gè)淘寶二樓在今年年初的業(yè)務(wù)規(guī)劃會(huì)上，陳文心在阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪和一眾高管面前，陳述了一個(gè)項(xiàng)目設(shè)想：在手淘首頁新建一個(gè)下拉頁，作為視頻類營銷內(nèi)容的承載渠道，淘寶不僅要能賣貨，還要給消費(fèi)者講故事。

　　她回憶起當(dāng)時(shí)的情形，用了“斗膽”兩個(gè)字。

　　陳文心表示，通過數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)22點(diǎn)~24點(diǎn)是用戶補(bǔ)淘寶的一個(gè)小高峰，大家習(xí)慣在這個(gè)時(shí)間買點(diǎn)美好的東西治愈和激勵(lì)自己?！坝谑俏覀兙驮谙耄绾巫屔钜沟奶詫毟霉?，更驚喜?！?/p>

　　同時(shí)，近一年以來，淘寶市場部一直致力于淘寶的品牌升級(jí)，“我們認(rèn)為淘寶本身就是一個(gè)非常有趣的IP，圍繞著形形色色的商品每天都在發(fā)生著或溫暖或有趣的故事，何不把這些故事講給用戶聽呢?”

　　于是，《一千零一夜》誕生了，每晚在睡前給用戶講一個(gè)好物治愈的故事。同時(shí)，它通過更豐富的形式，來展現(xiàn)淘寶上優(yōu)質(zhì)的商品，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品和產(chǎn)品體驗(yàn)，表達(dá)出淘寶品牌的品質(zhì)感和年輕化。

　　《一千零一夜》的正確打開方式是什么呢?

　　在哪里呈現(xiàn)《一千零一夜》呢?大家對(duì)淘寶的認(rèn)知大都是打開App所見的淘寶首頁那樣子，我們就想到在淘寶上開辟一個(gè)神秘空間，提供新的內(nèi)容和體驗(yàn)。

　　當(dāng)兩者合一的時(shí)候，就有了“淘寶二樓”——一個(gè)在首頁上全新開辟的高品質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和入口。

　　這種想法最早開始于2015年初，他們想到了一個(gè)一千零一夜的點(diǎn)子，那時(shí)的想法是，通過圖片和文字，每天晚上和消費(fèi)者講一個(gè)故事，并發(fā)掘淘內(nèi)的好商品。給消費(fèi)者制造驚喜，是一千零一夜項(xiàng)目的初衷。

　　第一季緣由“深夜放毒”

　　在二樓講故事《一千零一夜》第一季主打美食，陳文心說這是非常自然的一個(gè)選擇:“我們?cè)趦?nèi)部腦暴的時(shí)候都覺得深夜最大的誘惑和最大的治愈都是‘深夜放毒’。所以第一季毫無疑問就這樣開工了?！?/p>

　　接下來的問題是，一千零一夜要給用戶講什么樣的故事呢?

　　在創(chuàng)作之初，董本洪就為故事定下了基調(diào)《一千零一夜》的每一集故事都圍繞三個(gè)點(diǎn)：

　　第一，食物本身，能不能有發(fā)現(xiàn)的驚喜;

　　第二是奇幻，能不能體現(xiàn)一千零一夜的魔幻感，帶大家看到的是一個(gè)無限可能的空間;

　　第三，希望消費(fèi)者看完會(huì)有治愈或被打動(dòng)的感覺。

　　這樣的基調(diào)也給內(nèi)容創(chuàng)作本身制造了難度，這不同于以往視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的出發(fā)點(diǎn)，不能只著眼于內(nèi)容，在講故事的同時(shí)，又要兼顧淘寶平臺(tái)購物的屬性，體現(xiàn)在腳本內(nèi)容創(chuàng)作上，則既要從內(nèi)容本身考量，在幾分鐘的時(shí)間里推進(jìn)劇情，又要能扣住商品本身的特色，兩者的平衡很難拿捏。

　　所以后來才有了這樣一個(gè)個(gè)奇幻而溫暖的故事——

　　我們看到了，青島女孩遇到了一個(gè)奇怪的男人，在生日當(dāng)晚吃到了家鄉(xiāng)的鲅魚水餃;

　　我們聽說了，為做一道菜，在遙遠(yuǎn)的深山里，有個(gè)和豬生活了5年的巨人;

　　我們知道了，在孤獨(dú)的火星上，有一位父親收到了兒子寄去的零食包裹……

　　在后來的幾期節(jié)目來看，不難發(fā)現(xiàn)《一千零一夜》做的是深夜治愈系列，但治愈并不是在情感上去做安撫，而是跟用戶產(chǎn)生溝通和共鳴。“治愈的不是悲傷，而是讓開心更開心，可能是解開一些疑惑，也可能是看到跟你一樣懷心思的人，有著多種多樣的情緒。”

　　從一千零一夜播出了《鲅魚水餃》、《巨人的賭約》兩集內(nèi)容，這兩期的主推商品都在上線不久即“售罄”，我們可以看出一千零一夜驚人的銷售能力，只能說深夜吃貨都在淘寶了!

　　既然銷售力驚人，那肯定是受商家所喜愛，所以，此時(shí)，你肯定會(huì)好奇，欄目組如何挑選商家呢?猛戳閱讀>>《淘寶二樓商家入駐要求 淘寶二樓商品挑選標(biāo)準(zhǔn)》