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　　淘寶二樓作為一個(gè)高質(zhì)高量的內(nèi)容營銷出產(chǎn)地，當(dāng)然對于挑選商家也是有些高標(biāo)準(zhǔn)的，除開商品本身極具特色之外，創(chuàng)作要有新意、有情懷、有故事。今天給大家說說淘寶二樓如何挑選商家?

　　實(shí)際上，通過《一千零一夜》，淘寶也在推進(jìn)一套新的挑選商品的標(biāo)準(zhǔn)。

　　早在項(xiàng)目剛立項(xiàng)時(shí)，作為關(guān)鍵角色，淘寶匯吃就加入了，以行業(yè)的視角來推薦一些優(yōu)質(zhì)的商家和食品，用內(nèi)容來進(jìn)行包裝。

　　淘寶匯吃自年初開始也在斟酌如何把商品和內(nèi)容巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇，其負(fù)責(zé)人朱春勇(花名莫大)說：“對淘寶行業(yè)來說，無非就是要用各種創(chuàng)新的方式，從不同的維度去滿足消費(fèi)者的需求?！?/p>

　　他們開始滿淘寶地找優(yōu)質(zhì)商品。淘寶匯吃類目運(yùn)營專家馮霄翔介紹說，從這個(gè)邏輯出發(fā)的招商，帶給他們前所未有的體驗(yàn)和難度，也等于洗牌了以往招商池里的KA商家：“這次我們挑選的1000多個(gè)商家中，超過一半商家從來沒有參加過淘寶平臺的活動。”

　　這也是讓馮霄翔(花名百曉)最頭疼的地方，和頭部商家溝通大促，彼此有溝通基礎(chǔ)，雙方能快速理解對方的需求點(diǎn)，而沒有參加過活動的商家往往對淘寶大促零概念，最基礎(chǔ)的備貨、流量承接等問題，都需要一個(gè)一個(gè)反復(fù)溝通。

　　項(xiàng)目組用了一個(gè)多月時(shí)間才確定要推的產(chǎn)品，同時(shí)，他們還請來來了美食專家一起頭腦風(fēng)暴，把候選的產(chǎn)品依次擺在桌子上，一邊吃一邊討論，常常在小黑屋一坐就是一天。

　　鲅魚水餃則是在偶然的情況下才進(jìn)入到大家視野的，馮霄翔本來是尋著青島大蝦這個(gè)商品找到青島尚志的，但在跟任磊的溝通中，卻意外發(fā)現(xiàn)膠東人對鲅魚水餃情有獨(dú)鐘，而節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)正是情懷?！?span style="color: rgb(255, 0, 0);">賣家對產(chǎn)品的情懷是我們首要考慮的因素，只有他自己對產(chǎn)品真的有感情，才能幫助內(nèi)容制作的團(tuán)隊(duì)來更好地解構(gòu)這個(gè)產(chǎn)品。” 馮霄翔說。

　　雖然第一季的商品是通過定向招商確定的，但是朱春勇透露說，此后也會考慮開放報(bào)名入口，“它也許不是一個(gè)大賣家，但有獨(dú)特的味道和優(yōu)勢，或者在一些獨(dú)特的品類上面能夠制作出非常高品質(zhì)的商品，這樣的商家都是我們歡迎的。”

　　之后，商品范圍也將從食品類目擴(kuò)展至其他類目，對商家而言，一個(gè)新的、可觀的流量入口已然打開，需要改變的，是新的玩法和思路。平臺化伏筆一向堅(jiān)持平臺化定位的淘寶，為什么會如此重的去介入視頻制作、扮演PGC的角色呢?

　　陳文心介紹說，希望把今年淘寶所有的市場活動IP化，把市場部以往拍廣告的方式轉(zhuǎn)變成挖掘能夠代表淘寶的商品和內(nèi)容，經(jīng)過一系列的包裝傳遞給消費(fèi)者。

　　她也坦言：“平臺做內(nèi)容，一般都采取社區(qū)UGC的方式，或者接入第三方PGC，但是我們選擇了一條最難的路?！痹谡麄€(gè)前期籌備過程中，團(tuán)隊(duì)考慮過直播、綜藝等各種展現(xiàn)方式，但是因?yàn)轫?xiàng)目的初衷是挖掘淘寶上有趣的高品質(zhì)產(chǎn)品故事，根本沒有可供參考的IP，最終決定要自己來制作。

　　這種最重的模式讓淘寶把PGC的流程完整的跑了一遍，“從選材到內(nèi)容制作，到整個(gè)粉絲體系的搭建，到整個(gè)渠道到電商化的東西，我們知道到底該怎么樣子去趟這灘水，這樣在我們后面引入更多的一些內(nèi)容合作方的時(shí)候，我們也能更了解他們，也給他們也帶來價(jià)值。只有給他們帶來價(jià)值，我們才是一個(gè)雙贏?！标愇男奶岬剑?a target="_blank" href="http://www.djres.cn/article/20160831154256.htm">一千零一夜》的內(nèi)容是面向消費(fèi)者的，但是也希望通過這個(gè)傳遞一個(gè)聲音，讓PGC們知道這個(gè)平臺的存在，參與到合作當(dāng)中，接下來，自制和引入其他PGC在一段時(shí)間內(nèi)將是并行的。

　　根據(jù)記者的了解，項(xiàng)目組正在與二更、中國質(zhì)造討論后續(xù)的合作，拍攝另外一檔全新的視頻欄目，有可能接檔《一千零一夜》。

　　陳文心透露說，淘寶二樓的定位是高品質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺，在未來淘寶二樓可能會承載更多形式不一樣的內(nèi)容，以內(nèi)容為核心來吸引用戶。

　　“在它成為平臺之后，我們希望并且有計(jì)劃引入更多的合作方進(jìn)來，比如廣告公司、制作公司以及優(yōu)質(zhì)的PGC團(tuán)隊(duì)等，我們非常歡迎優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)駐‘淘寶二樓’?！彼J(rèn)為，這是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的新開始。

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