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微淘粉絲置頂展現(xiàn)有什么用?投放流程是什么?

2018-08-03 13:40:10 2832人閱讀

　　今天要來給各位詳細(xì)的描述一下微淘粉絲置頂展現(xiàn)的作用，此外，大家也可以去了解投放投放的流程，并且微淘粉絲頂置確實(shí)是對各位商家都有利的事情，但愿大家可以好好去學(xué)習(xí)其中的操作方法。

　　1、定位是為了幫助您維護(hù)老的粉絲。當(dāng)您使用粉絲置頂后，您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位，讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。

　　2、展現(xiàn)形式

　　通過“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位，和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會(huì)有“熱門”標(biāo)示。

　　3、競價(jià)原理

　　在投放中，有兩種付費(fèi)方式可選：

　　CPM：按微淘粉絲置頂展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，如CPM出價(jià)6元，則1000次廣告展現(xiàn)計(jì)費(fèi)6元;

　　CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，則把CPC出價(jià)轉(zhuǎn)換為CPM價(jià)格再參與競價(jià)，如CPC出價(jià)0.5元，系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的點(diǎn)擊率為1%，按照CPM出價(jià) = CPC出價(jià) x 預(yù)估CTR x 1000的公式，即參與競價(jià)的CPM價(jià)格為5元。

　　投放流程是什么?

　　第一步：準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

　　微淘場景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇，添加到鉆展后臺(tái)后，需要進(jìn)行審核，審核通過后才能進(jìn)行投放，因此第一步建議您先準(zhǔn)備創(chuàng)意。

　　目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。

　　在創(chuàng)意管理中，選擇內(nèi)容創(chuàng)意，從微淘添加，添加成功后會(huì)有”創(chuàng)意狀態(tài)“，狀態(tài)為”審核通過“才能正常投放。

微淘粉絲置頂

　　第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息

　　點(diǎn)擊新建計(jì)劃按鈕，先選擇推廣場景：內(nèi)容推廣

　　再填寫營銷場景及計(jì)劃基本信息：名稱、付費(fèi)方式、預(yù)算、時(shí)間地域等。

　　如上描述，不同的營銷場景將對應(yīng)不同的人群及資源位哦。

　　第三步：設(shè)置推廣單元

　　1、設(shè)置定向

　　信息流推廣計(jì)劃中根據(jù)選擇的營銷場景的選擇會(huì)默認(rèn)投放人群，吸引新粉絲默認(rèn)非粉絲人群，維護(hù)老粉絲默認(rèn)粉絲人群。同時(shí)可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后，右側(cè)會(huì)有流量預(yù)估。

　　商家——支持目前所有的定向類型;

　　達(dá)人——僅支持類目型定向--高級(jí)興趣點(diǎn)、達(dá)摩盤定向和通投、行業(yè)店鋪定向。

　　PS：沒有開通達(dá)摩盤權(quán)限的可點(diǎn)擊此處申請開通

　　2、選擇資源位

　　資源位是無法單獨(dú)選擇的，根據(jù)營銷場景了進(jìn)行決定資源位。

　　吸引新粉絲(粉絲通)對應(yīng)的資源位為：微淘feeds流熱門推薦資源位

　　維護(hù)老粉絲(粉絲置頂)對應(yīng)資源位為：微淘feeds流頭條置頂

　　3、出價(jià)

　　測試期間市場平均價(jià)為固定價(jià)格，建議根據(jù)流量情況進(jìn)行調(diào)整。

　　最低出價(jià)CPM計(jì)劃中不能低于5元，CPC計(jì)劃中不能低于0.2元。

　　第四步：添加創(chuàng)意

　　如果您前面已經(jīng)準(zhǔn)備好審核通過的創(chuàng)意，從創(chuàng)意庫中選擇即可。