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淘寶經(jīng)驗

淘寶定向推廣條件是什么？數(shù)據(jù)效果如何？

2018-08-05 10:34:17 1902人閱讀

　　隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，大部分人都偏愛通過手機淘寶在網(wǎng)上購物，電腦端流量來源較少，而猜你喜歡就是商家手機端的重要流量來源之一。猜你喜歡其實也就是淘寶定向推廣，那么，開通定向推廣的條件是什么呢?

　　能夠上“猜你喜歡”的寶貝，必須要滿足兩個條件：

　　1、直通車展示位里面的寶貝;

　　2、權(quán)重要高。

　　直通車為“猜你喜歡”的基礎(chǔ)條件之一，所以你必不可少得開一個直通車，而這個是花錢能夠解決的，

　　猜你喜歡【手機淘寶首頁資源位】擴展為【手機淘寶猜你喜歡全鏈路資源位】

　　新資源位已于7.27日接入。請隔天查看真實數(shù)據(jù)。

　　本次猜你喜歡流量資源位的擴展，除保留了原有手機淘寶首頁的猜你喜歡資源位之外，擴展了覆蓋消費者整體購物鏈路的購物鏈路猜你喜歡資源位，資源位分布于手淘購物車，收藏夾，支付成功頁，確認(rèn)收貨頁，訂單列表頁，訂單詳情頁，物流詳情頁等各個購物鏈路場景中。覆蓋消費者在手淘中的全線購物鏈路，為掌柜帶來在手淘當(dāng)中的全鏈路推薦營銷。　　

　　客戶在原有投放流程中如有進行對手淘猜你喜歡的投放，即可無縫完成對手淘猜你喜歡全鏈路的投放。

　　(目前購物鏈路的資源位還未有HOT標(biāo)進行標(biāo)識。資源位為各場景下的第2位，第4位，第6位等)。　　

　　(溢價資源位)

　　●購物鏈路猜你喜歡數(shù)據(jù)效果

　　從之前測試購物鏈路資源位的數(shù)據(jù)看，因購物車，收藏夾，支付成功頁等購物鏈路的猜你喜歡資源位，相比單品定向中其他資源位，更接近消費者的購物場景，擁有更強的購買心智。因此擴展資源位各項效果數(shù)據(jù)普遍優(yōu)于定向其他資源位。

　　CTR較其他資源位高出200%以上

　　但因資源位最新接入，暫還無法實現(xiàn)實時的真實PV展現(xiàn)。(真實PV即消費者真正手機提升到寶貝才算PV，而非進入頁面就算)，因此可能出現(xiàn)查看實時數(shù)據(jù)時，PV虛高，CTR有所下降。此類虛高PV數(shù)據(jù)系統(tǒng)會在第二天進行過濾，掌柜可以第二天查看前一天的效果數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)真實效果。

　　(因真實PV的隔天過濾，因此掌柜們可能出現(xiàn)今天的實時數(shù)據(jù)與第二天的數(shù)據(jù)不一致)該問題我們將逐步優(yōu)化解決。

　　大家都知道，淘寶現(xiàn)在施行的是千人千面的模式，而猜你喜歡正是基于此模式而推出的，想要讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在猜你喜歡模塊，一定要先定位好人群，設(shè)置好產(chǎn)品標(biāo)簽哦。想要開好定向推廣，大家最好先去了解手淘猜你喜歡定向原理哦。