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淘寶直通車

直通車質(zhì)量得分怎么衡量?受什么影響?

2018-08-23 10:14:26 3409人閱讀

　　質(zhì)量得分作為直通車非常重要的概念之一，很多人對其認(rèn)識還停留在1-10分上，大多數(shù)中小賣家只關(guān)心怎么上10分，而沒有耐心去學(xué)習(xí)質(zhì)量得分的重要知識點，直通車質(zhì)量得分怎么衡量?

　　直通車質(zhì)量得分是衡量設(shè)置的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和買家搜索意向之間相關(guān)性的一個重要參考，它的計算涉及了多種因素，主要有：

　　1、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度;

　　2、基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分;

　　3、創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋;

　　4、直通車買家體驗：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋;

　　5、其他相關(guān)因素：例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等;其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否加入消費者保障并繳納保證金等。

　　直通車會持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，但是其核心組成部分會保持穩(wěn)定：

　　基礎(chǔ)分

　　含義：表示整個直通車賬戶搜索關(guān)鍵詞的推廣效果。

　　基礎(chǔ)分相關(guān)的因素：直通車整個賬戶關(guān)鍵詞點擊率、轉(zhuǎn)化率以及店鋪整體評分。

　　這個分?jǐn)?shù)不是一直不變的而是隨著效果的變化而變化，是動態(tài)的一個數(shù)據(jù)。

　　定向推廣等等其他直通車產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)不會對基礎(chǔ)分產(chǎn)生影響。

　　創(chuàng)意效果

　　含義：推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。

　　創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點擊反饋、圖片質(zhì)量等等。

　　掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點擊率。

　　相關(guān)性

　　含義：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。

　　1、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題

　　購買的關(guān)鍵詞與寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在寶貝標(biāo)題中用到的，特別是直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度就會提高。

　　2、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性

　　寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。

　　3、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性

　　發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

　　買家體驗

　　含義：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗做出的動態(tài)反饋。

　　【買家體驗】包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗的因素。

　　當(dāng)關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實際行業(yè)類目相關(guān)的。請以實際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高各項指標(biāo)值。

　　如果各項相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低，都會影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。也需要抽出一定的時間對推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進(jìn)行優(yōu)化。

　　其實影響到直通車質(zhì)量得分的因素還是有很多的，而質(zhì)量得分是衡量直通車開車效果是否好的一個標(biāo)準(zhǔn)，所以說作為商家，當(dāng)你通過這樣的方式去做推廣的話，就一定要提高得分。