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　　鉆展是淘寶網(wǎng)的廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣家提供的一種營(yíng)銷工具。很多的淘寶商家們都會(huì)通過這樣的方式去做推廣，它主要是依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，鉆展投放展位有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

　　有什么優(yōu)勢(shì)?

　　為什么說鉆展的點(diǎn)擊成本低?大家都知道鉆展是通過每千次的瀏覽量來計(jì)費(fèi)的，只要我們?cè)O(shè)置好我們的展位，了解我們的消費(fèi)者，每千次的瀏覽的點(diǎn)擊量還是非?？捎^的。為什么是活動(dòng)尖刀?在活動(dòng)中，尤其是大促活動(dòng)，你的展現(xiàn)機(jī)會(huì)直接影響到你的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。而鉆展的投放區(qū)域廣，受眾多，自然是活動(dòng)的一柄利刃。為什么說是進(jìn)攻利器呢?

　　鉆展可以設(shè)置訪客定向，直接從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的淘寶店鋪引流。同樣，我們也可以利用這一點(diǎn)來做店鋪的防御。也就是說鉆展可以搶奪他人的用戶。很多商家在活動(dòng)前銷量很好，賣家感覺雙十一肯定會(huì)爆，然而到了雙十一，店鋪的流量還不如平時(shí)的流量，這就是因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手早就把你的流量給劫到他的店鋪中去了。

　　鉆展的扣費(fèi)原理：

　　按照流量競(jìng)價(jià)售賣廣告位，計(jì)費(fèi)單位CPM(每千次瀏覽單價(jià))，即廣告被看到1000次所需要收取的費(fèi)用。這一點(diǎn)相信玩過鉆展的賣家都知道，這里也就不再贅述了。舉個(gè)例子來說手淘APP焦點(diǎn)圖CPM出價(jià)為20元，那你的廣告累積被看到1000次所要收取的費(fèi)用就是20元。

　　有哪些推廣方式?

　　(1) 結(jié)合前面做的人群地域分析，用相應(yīng)的淘寶標(biāo)簽組合，創(chuàng)建人群分組。

　　(2) 結(jié)合店鋪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，利用場(chǎng)景營(yíng)銷人群廣告投放。

　　(3) 結(jié)合產(chǎn)品特性，利用全景洞察做人群篩選。

　　鉆展推廣四種方式：定向設(shè)置推廣

　　采用精準(zhǔn)定向和廣泛定向階段性進(jìn)行，平衡轉(zhuǎn)化和品牌認(rèn)知。

　　(1)以訪客定向?yàn)橹?，利用?jìng)品店鋪分析來做設(shè)置

　　(2)興趣點(diǎn)定向，以兒童學(xué)習(xí)桌為主

　　(3)DMP定向，利用已經(jīng)篩選建立好的人群分組做投放

　　鉆展推廣四種方式：地域設(shè)置推廣

　　根據(jù)前面做的地域分析，鉆石展位投放計(jì)劃拆分重點(diǎn)地域和一般地域建立計(jì)劃，重點(diǎn)地域轉(zhuǎn)化更好，可以出價(jià)更高來搶流量。

　　分析店鋪用戶人群，了解用戶的互聯(lián)網(wǎng)(PC端+無線端)運(yùn)動(dòng)軌跡，你的用戶人群是誰，這些人會(huì)出現(xiàn)在哪里。店鋪人群畫像分析：用戶人群在哪里看到我的廣告，需要解決什么樣的需求。

　　鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣的，靠的就是這些創(chuàng)意圖來獲取巨大的流量，所以很多的商家們?yōu)榱俗屪约旱赇伒牧髁康玫教嵘瑫?huì)選擇這樣的一種推廣方式，其實(shí)優(yōu)勢(shì)還是有很多的。

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