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　　在鮮花超品日期間，消耗16萬元，鮮花禮品類目訂單金額達(dá)21萬，類目ROI為1.3 ；高潮期（8.14）ROI突破7.18！數(shù)據(jù)這么亮眼，到底是來自哪個(gè)資源位呢？一起去了解一下競(jìng)價(jià)朋友圈吧！

　　競(jìng)價(jià)朋友圈是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。

　　用戶畫像

　　活躍用戶9.63億，用戶人群集中在15-40中堅(jiān)人群，一線城市滲透率達(dá)93%，用戶質(zhì)量高。

　　曝光分布

　　活躍用戶集中在上午時(shí)段（07：00-：11：00），建議在此時(shí)間段前增投素材。

　　資源位介紹

　　常規(guī)樣式

　　canvas形式

　　展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容形式，用戶多路徑達(dá)到落地頁，可有效提升落地頁點(diǎn)擊，頁面ROI。

　　canvas規(guī)格

　　800*640px（canvas形式）

　　640*800px（canvas形式）

　　800*800px（canvas形式）

　　canvas優(yōu)點(diǎn)

　　點(diǎn)擊形式：點(diǎn)擊展開更多內(nèi)容

　　落地頁路徑：點(diǎn)擊查看詳情文字鏈+查看詳情按鈕

　　canvas示例

　　?點(diǎn)擊“查看詳情”文字鏈：跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁；

　　?點(diǎn)擊廣告圖片：跳轉(zhuǎn)Canvas落地頁展現(xiàn)更多產(chǎn)品信息，

　　?在Canvas頁面內(nèi)點(diǎn)擊“查看詳情”按鈕跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。

　　卡片樣式

　　卡片樣式形式

　　點(diǎn)擊圖片可到落地頁，文字信息更加豐富。

　　卡片樣式規(guī)格

　　800*450px（卡片樣式）

　　卡片樣式優(yōu)點(diǎn)

　　點(diǎn)擊形式：點(diǎn)擊即到落地頁，點(diǎn)擊率高

　　落地頁路徑：可承接H5落地頁&小程序落地頁（小程序落地頁轉(zhuǎn)化優(yōu)，體驗(yàn)好）

　　卡片樣式形式

　　視頻資源

　　微信競(jìng)價(jià)朋友圈全新上線視頻廣告常規(guī)及卡片樣式，通過視頻更方便廣告主直觀、生動(dòng)呈現(xiàn)商品，突出商品特點(diǎn)及功能，提升商品對(duì)客戶吸引力，特別推薦各品類廣告主嘗試。

　　常規(guī)樣式

　　?分辨率：640*480 ?支持H5的京東直投落地頁或小程序落地頁

　　?ECPM 69  、CTR 2.07% 、PPC 3.32

　　卡片樣式

　　?分辨率：640*360 ?支持H5落地頁或小程序落地頁

　　?ECPM 68  、CTR 2.27% 、PPC 2.99

　　商家案例

　　DW

　　投放概述

　　DW超級(jí)品牌日期間，將品牌格調(diào)和優(yōu)惠信息以原生化信息流形式，傳達(dá)給朋友圈高端人群；利用朋友圈社交關(guān)系鏈和已加購收藏閉環(huán)蓄勢(shì)，高潮期引爆成交，高效轉(zhuǎn)化高價(jià)值用戶。

　　投放效果

　　7.20-7.26競(jìng)價(jià)朋友圈渠道消耗5.6萬元，引入站外曝光88萬，新加購數(shù)1965單，京東快車ROI達(dá)6.95 ，其中7.26日峰值24.57！

　　DW-朋友圈廣告投放效率

　　定向策略

　　“品牌+類目+基礎(chǔ)”組合定向。

　　素材展示

　　實(shí)物圖&模特圖+利益點(diǎn)

　　CTR達(dá) 2.20%，高于鐘表類素材平均點(diǎn)擊率71.8%。

　　落地頁展示

　　首頁信息簡(jiǎn)潔易懂，與外層創(chuàng)意良好承接。

　　飛利浦超級(jí)品牌日

　　推廣背景

　　推廣目標(biāo)：

　　為飛利浦京東超級(jí)品牌日活動(dòng)造勢(shì)，提升活動(dòng)聲量的同時(shí)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　為什么選擇投放朋友圈：

　　朋友圈通過社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，可以為品牌推廣帶來加成效應(yīng)。

　　投放策略

　　朋友圈廣告位+精細(xì)化人群：朋友圈優(yōu)質(zhì)廣告位+類目核心瀏覽未購買人群、類目高潛購買人群及競(jìng)品人群等，整體、渠道、計(jì)劃、人群、素材等多維度流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，保證流量高峰期的廣告消耗，引流效果。

　　分節(jié)奏打法助力活動(dòng)高潮爆發(fā)：9.19-9.26共消耗3.5萬元，品牌曝光 81萬次，活動(dòng)采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶，層層加強(qiáng)用戶觸達(dá)，提升品牌聲望促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　為降低投放門檻，提高投放效率，競(jìng)價(jià)朋友圈現(xiàn)支持免綁定公眾號(hào)投放；免綁及綁定公眾號(hào)為二選一流程，走過綁定公眾號(hào)流程的PIN不得申請(qǐng)免綁，綁定后再解綁也不得申請(qǐng)免綁。

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