Facebook廣告圖片素材的創(chuàng)意上還是比較簡單，對于單個的小賣家以及跑個人Offer的小伙伴來說，還是相對容易實現(xiàn)的。其實廣告圖片素材的制作創(chuàng)意，都是有跡可循，也是充滿了滿滿的套路,今天，咱們就來談談哈。
1.根據(jù)心理學研究發(fā)現(xiàn)，消費者的色彩喜好，最喜愛的是藍色，以下是男性最喜歡的色彩排序，女性有略微的差別，就是橘黃色與黃色掉個個兒。并且是隨著年齡的增長，越是保持下面這個表格的趨勢，藍藍的天空是人人的愛啊~那么消費者喜歡，就要用這個色彩嗎？答案是并非如此，即使是設計師，也得根據(jù)場景去調(diào)色調(diào)，而不是投其所好。
2.那么，我們一起來看一下，衡量我們速賣通站外引流廣告素材好壞標準的直接KPI是什么？對，是點擊率。也就是說，如果你的圖片設計的看上去很舒服，但是在紛繁的信息中卻又很不起眼，消費者一眼提升過去，都沒引起注意，那么你的素材就是失敗的。
所以，你要在讓消費者基本舒服的情境下，引起注意才會引起消費者駐足，這是產(chǎn)生興趣并點擊的前提。
小說的迷人之處，在于情理之中，意料之外。情理之中就是順眼，順暢，不突兀，意料之外就是反差美。情理之中是潛移默化，沉浸在內(nèi)的妙不可言，但是意料之外確實津津樂道的談資。所以，現(xiàn)實中，你要做的第一步就是讓消費者產(chǎn)生反差，才能吸引注意，注意到之后覺得好看，跟自己有關，有設計感并喜歡，才去點擊。
什么樣的反差才有效果？第一是把不可明說，只可意會的東西拿出來，參見Reddit上的Mildlypennis下的圖片以及一些誘導點擊的內(nèi)容。這個現(xiàn)在在Facebook上用起來需要謹慎，一來會封賬號，二來不精準的點擊也不利于進一步的轉(zhuǎn)化。
其次，能引起反差的就是顏色：首推的就是大片的色塊，一個單圖片廣告1200*628像素，如果他的背景使用單一的色塊來呈現(xiàn)，用得好，足以引起消費者的注意，從而減少目標用戶忽略的可能性。很多優(yōu)秀的廣告都是使用單一的色塊或者兩塊色塊組成的圖片素材背景，容易吸引人注意，第一步算達到了！
3.色彩有千千萬萬種，什么樣的色彩才適合做圖片的背景色，大塊的色塊呢？排除廣告主要突出品牌色的因素，我們可以好好看一下，F(xiàn)acebook的UI顏色，基本是黑白色與藍色的icon,tab以及邊邊角角。信息流上的信息背景是白色，也就意味著，一切用白色或者接近白色的色塊來吸引消費者，都基本可以說是失敗的，如果你選擇這些個色彩來做圖背景，除非你的圖片元素很有創(chuàng)意，或者有過人之處，否則要成功還真是挺難的。
相反，引起反差的話，黑色的純色色塊背景，絕對是一個不錯的選擇。再來看，UI上的藍色，藍色的互補色是黃色，也就是藍色最襯托黃色，黃色作為創(chuàng)意背景，只要元素創(chuàng)意做的不錯，定向沒問題，點擊率一般也不會差到哪里去。
同時，黃色與黑色，也是除了白色外，最襯字的顏色，也就是你圖片上的文案，logo識別度也會更高。如果非要其他顏色也最好選近于黃,紅的色彩做背景或者暖色最佳，這也是彌補圖片元素視覺上不夠搶眼最好的方法。
4.有小伙伴會說，如果的圖片元素本來就是大圖素材，一張圖片素材都是色彩比較暗淡的創(chuàng)意，擔心消費者會忽略創(chuàng)意，就這么提升過去了呢？答案是使用半透明度的色塊，配以文案，可以看看Trip.com的創(chuàng)意:
如果直接用這張圖，并加上主要的速賣通文案與CTA，顯然視覺沖擊力是沒有現(xiàn)在在中間加上一個半透明的灰色色塊，更讓畫面質(zhì)感突出。從設計上講，文案與圖片之間沒有半透明色塊過度，也會缺乏美感，顯得庸俗。
學會使用漸變色彩色塊來實現(xiàn)圖片元素與文案，logo之間的過渡，并吸引更多的關注。元素的創(chuàng)意最好跟著受眾關心的事物來，聯(lián)系起來，讓單調(diào)的圖片增強與用戶的相關性，讓用戶感覺到你的定制化。創(chuàng)意與強調(diào)要從拍攝開始做起。
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