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　　現(xiàn)在內(nèi)容營銷門檻比較低、可操作性強，是一種飽受賣家青睞的運營形式。然而，內(nèi)容營銷雖然大家都在做，高流量、高轉(zhuǎn)化的夢想?yún)s很少照進現(xiàn)實。那么，內(nèi)容營銷的正確姿勢是怎樣的呢？

　　Step1：高頻次曝光

　　內(nèi)容營銷的首要目標是提高內(nèi)容的能見度，增加受眾對品牌的認知。在這個階段，我們的內(nèi)容側(cè)重點是對于產(chǎn)品賣點的宣傳。為了在第一時間抓住受眾的眼球，京東標題的寫作需要引起我們的高度重視。具體來說，標題寫作可以使用下面幾種套路：

　　1、疑問式：在標題里面提出一些疑問，通過疑問的形式勾起網(wǎng)民參與討論的興趣，更具有參與感，更能增加話題度。

　　2、熱點式：這種標題就要了解實時熱點，知道當下發(fā)生的熱門事件或者話題，然后與自身文章內(nèi)容相結(jié)合，利用熱點引流。

　　3、數(shù)字式：相對于文字來說，人們對于數(shù)字的敏感度更高，尤其是在廣告語中，適當?shù)氖褂靡恍?shù)字，更能吸引人們的眼球。

　　4、感嘆式：用一些比較夸張的語氣或者詞語來撰寫標題，比如“聽起來難以置信……”等句型，勾起人們的好奇心。

　　Step2：將利益呈現(xiàn)給用戶

　　通過曝光，我們既打出品牌知名度，又為產(chǎn)品積累了數(shù)量可觀的潛在客戶。這就需要我們進一步研究或洞察他們的需求，并對此提供解答與建議，這也就是所謂的“痛點營銷”。

　　一般來說，痛點營銷的京東文案以干貨類居多。這樣的文案往往由用戶生活中遇到的難題為切口，引入產(chǎn)品賣點，呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用為用戶帶來的正面效果，以此來打動用戶，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

　　Step3：引發(fā)用戶行動

　　這個階段最重要的目標是“引發(fā)行動”，可能是實際的消費行為，也可能是填寫表單、撥打電話、索取更多產(chǎn)品服務信息等行為。

　　在這個階段，潛在用戶對產(chǎn)品有了認可度，所以我們的文案可以有一些導購的色彩，促使他們采取行動。一方面，我們可以在文案里展示消費者使用產(chǎn)品的成功案例；另一方面，我們還可以在文案中加入優(yōu)惠信息。此外，我們還可以展示獎杯、獎牌、電視訪談等產(chǎn)品背書，為產(chǎn)品“站臺”。

　　通過上述三個階段的內(nèi)容運營，用戶已經(jīng)對我們產(chǎn)生了高度信任，最后一個階段的運營目的是與客戶建立長期的信任關(guān)系。內(nèi)容輸出要保持延續(xù)性，以干貨類內(nèi)容為主，提供用戶所需的專業(yè)知識以及產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)。

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