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小紅書目前的用戶年齡分布在18到30歲之間，以學(xué)生、白領(lǐng)居多，當(dāng)中女性占到70%到80%。同時特征明顯的用戶帶來的是社區(qū)討論更多集中在護(hù)膚美妝、時尚穿搭、生活方式等女性話題上。那么為什么人們都熱衷于"小紅書種草"呢?

為什么人們都熱衷于"小紅書種草"呢?

以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),小紅書的內(nèi)容營銷無疑是成功的.小紅書上的種草筆記,以文字、圖文、短視頻的形式,向用戶分享吃、喝、玩、樂各方面的生活筆記,其內(nèi)容覆蓋了美妝、美食、旅游、健身、母嬰各個領(lǐng)域,豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠全方位滿足用戶的精神需求.在小紅書里,用戶不僅是消費(fèi)者,還是"種草"筆記的內(nèi)容創(chuàng)作者.將自己使用過的好物以種草筆記的形式發(fā)布在小紅書平臺,增加產(chǎn)品在用戶心中的可信度,由此引發(fā)新一輪用戶自發(fā)的內(nèi)容營銷,并通過小紅書線上商城實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,形成一個完美閉環(huán)。

選擇合適的KOL是KOL種草營銷中較關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié),除了要抓準(zhǔn)KOL背后粘附的目標(biāo)粉絲群體外,如何整合不同體量和類型的KOL,搭建有機(jī)聯(lián)動矩陣,較大化傳播效果,也是非常重要的營銷策略。

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