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抖音電商“節(jié)盟計(jì)劃”從創(chuàng)建之初就是為了加強(qiáng)跟品牌方的營銷共贏，當(dāng)然隨著合作的深入，其實(shí)計(jì)劃也會根據(jù)每年用戶的需求不斷的發(fā)生著改變，比如說當(dāng)下“節(jié)盟計(jì)劃”翻版也正在開啟中。

抖音電商“節(jié)盟計(jì)劃”翻版來襲

“節(jié)盟計(jì)劃”于21年3月正式啟動，為品牌方兌換出的站內(nèi)曝光總計(jì)已突破百億，有效提升了各大品牌的用戶認(rèn)知。以品牌背書、流量共建、數(shù)據(jù)洞察、營銷升級為驅(qū)動，2023“節(jié)盟計(jì)劃”迎來了三個(gè)維度上的重磅升級。

首先是更豐富的合作模式。23“節(jié)盟計(jì)劃”新引入了商城引流聯(lián)合模式：品牌方在投放字節(jié)系外資源時(shí)，投放落地內(nèi)并引入有效訪客，即可獲取資源反哺。在這種合作模式中，雙方形成了流量共建的狀態(tài)，品牌方也在抖音站內(nèi)形成了廣告-站內(nèi)交易全鏈路。

基于此次升級，23“節(jié)盟計(jì)劃”帶來了兩種合作模式：曝光聯(lián)合營銷和抖音商城引流聯(lián)合營銷。而曝光聯(lián)合營銷模式，要求品牌方、廣告代理商在投放的廣告或自有資源中植入抖音電商視覺元素。

在雙方合作中，既可以基于品牌方與平臺的聯(lián)合推廣，部分植入抖音電商視覺;也可以基于廣告代理商身份與平臺進(jìn)行兌換，100%植入抖音電商廣告。

第二個(gè)維度的升級在資源上，抖音還為品牌方帶來了千川消返紅包、電商品專等資源。此外，針對參與商城引流聯(lián)合的品牌，平臺還將以抖音商城域內(nèi)資源加持。

具體來看，開屏資源包括開屏等;品專資源，即常規(guī)品專、電商品專等;抖音商城域內(nèi)資源，涵蓋猜你喜歡、商城搜索、商城頻道超值購等。

第三個(gè)維度的升級在視覺共創(chuàng)上，品牌手冊在全面升級后，細(xì)化了各類媒介資源下不同兌換比例的畫面要求，同時(shí)新增非標(biāo)類資源，如門店、展會、產(chǎn)品包裝等。

抖音今年的結(jié)盟計(jì)劃也是從三個(gè)方面來為品牌提供了助力，合作上更多元、資源維度提升、效果的提升，這些方面都是為了結(jié)盟計(jì)劃提供了一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)給到品牌方更多的互利。

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