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京東618開門紅階段，不同的類別也出了銷量曝光，比如說線上的紙品行業(yè)就目前的數(shù)據(jù)來看也是呈現(xiàn)了穩(wěn)中有升的局面，這對于相關(guān)行業(yè)的商家來講也有了動(dòng)力，而且細(xì)分賽道目前也成績也更好。

京東618線上紙品銷量穩(wěn)中有升

報(bào)告顯示，從18年至22年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年均增長率達(dá)30%，濕廁紙、濕巾等細(xì)分紙類銷量增速更為亮眼。

對品牌商家調(diào)研顯示，驅(qū)動(dòng)紙品銷量提升的要因中，提及率最高的分別為技術(shù)提升品質(zhì)、競爭價(jià)比、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)帶動(dòng)細(xì)分。

用戶對紙品的便捷度、舒適度也越來越重視，對質(zhì)量要求越高。以普通濕巾為例，濕巾的衛(wèi)生清潔力更高于普通的紙巾，消費(fèi)者在外出洗手、消毒時(shí)更加便捷，原料也更加的安全溫和，銷售增長趨勢上升，同時(shí)殺菌、消毒、清潔等功效詞被高頻提及。

京東超市消費(fèi)趨勢顯示，從18-22年各市場等級銷量占比變化來看，縣域及農(nóng)村占比明顯提升，同時(shí)復(fù)合年均增長率高達(dá)53%。

對比一線市場與六線市場銷量占比走勢來看，一線市場保持著高占比，但同時(shí)縣域及農(nóng)村市場的占比不斷提升，在21年實(shí)現(xiàn)對市場的反超。

從對紙類需求的偏好來看，縣域及農(nóng)村消費(fèi)者對基礎(chǔ)類高頻消費(fèi)的日常生活用紙更為青睞，如抽紙、卷紙等，而一線用戶更追求高品質(zhì)功能強(qiáng)的細(xì)分產(chǎn)品。

其實(shí)現(xiàn)在的消費(fèi)者對于紙品的需要從之前的初步階段也做了晉升，比如說原材料、使用方向上，市場變化上都逐漸朝著更專業(yè)的目標(biāo)上走，這也在一定程度上要求商家們進(jìn)步，需要調(diào)整自己的商品結(jié)構(gòu)。

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