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想在小紅書里變現(xiàn)，作為博主也要懂得營銷操作，小紅書新品營銷IP上也是有“寶藏新品”的誕生，作為平臺(tái)級(jí)別的營銷IP也是備受關(guān)注的，需要做營銷的商家也要重點(diǎn)關(guān)注下此次的勢(shì)頭。

小紅書新品營銷IP“寶藏新品”誕生

小紅書“寶藏新品”的評(píng)分流程由普華永道作為第三方機(jī)構(gòu)參與評(píng)分統(tǒng)計(jì)，參與評(píng)分的商品將得到一份集合產(chǎn)品專屬用戶調(diào)研、真實(shí)口碑內(nèi)容的“寶藏說明書”，幫品牌挖掘用戶最買單的賣點(diǎn)，制定更具針對(duì)性的營銷傳播方案。

還可獲得“獨(dú)特寶藏標(biāo)識(shí)”和新品視覺設(shè)計(jì)，通過線上平面/視頻、電商場(chǎng)景、店內(nèi)展示/陳列、戶外媒介等多媒介渠道觸達(dá)用戶，用創(chuàng)意形式強(qiáng)化商品形象。

小紅書透露，未來將以月度集結(jié)發(fā)布“最值得關(guān)注的寶藏新品”的形式，來維持入選產(chǎn)品的熱度，并持續(xù)在產(chǎn)品的引入期、成長期、成熟期和煥新期投入多重玩法和扶持，讓新品跑贏生命全周期。

在品牌普遍面臨的上新挑戰(zhàn)下，小紅書每月幫助1.2億的用戶完成消費(fèi)決策，超80%的搜索用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行初步了解時(shí)，會(huì)首選小紅書進(jìn)行信息搜索，這些直接體現(xiàn)著消費(fèi)者期待和喜好的搜索內(nèi)容，也是新品上市定位的重要參考。

小紅書社區(qū)內(nèi)容豐富多元，涵蓋了數(shù)十個(gè)一級(jí)以及數(shù)百個(gè)二級(jí)垂類內(nèi)容?！缎〖t書食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》中提到，小紅書聚集了眾多對(duì)新品與流行趨勢(shì)情有獨(dú)鐘的用戶，他們?cè)谕ㄟ^購買行為支持新產(chǎn)品的同時(shí)，也在食飲中表達(dá)個(gè)性與潮流體驗(yàn)，并通過分享引領(lǐng)新風(fēng)尚。

小紅書通過“寶藏新品”參與了統(tǒng)計(jì)，參與評(píng)分的商品也會(huì)獲得集合的說明書，幫助品牌挖掘出用戶的賣點(diǎn)，制定出更有針對(duì)性的營銷傳播方案，這種情況下大家還可以得到獨(dú)特的寶藏標(biāo)識(shí)。

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