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微信視頻號(hào)目前的發(fā)展空間還是挺大的，很多商家在做直播帶貨是也考慮在視頻號(hào)上下手，而之前在其他平臺(tái)開始推廣的數(shù)字人直播帶貨，在微信這邊也將不被允許，如果要進(jìn)行直播那必須要真人出鏡。

微信視頻號(hào)將不許數(shù)字人直播帶貨

“非真實(shí)直播”相關(guān)的違規(guī)示例包括：直播間播放他人直播錄像素材（音頻、視頻等）；使用主播本人歷史直播間錄像進(jìn)行直播；將未取得授權(quán)的第三方版權(quán)內(nèi)容（音頻、視頻等）作為直播內(nèi)容；

使用插件、AI等工具生成虛擬形象進(jìn)行直播；使用道具（轉(zhuǎn)盤、紙張、顯示器等）代替直播主體（商品、主播等）；使用綠幕、背景板、貼圖等方式直接代替真實(shí)環(huán)境或商品實(shí)物進(jìn)行直播。

此次修訂還增加了“對(duì)抗行為”的內(nèi)容，其官方定義是：直播、短視頻中出現(xiàn)、傳播法律法規(guī)、政策和平臺(tái)不提倡或禁止出現(xiàn)的內(nèi)容。

“對(duì)抗行為”相關(guān)的違規(guī)示例包括：提供、售賣、教學(xué)或展示平臺(tái)不提倡傳播的內(nèi)容，如講解和售賣虛擬人代播軟件；以連麥形式，代替主播本人進(jìn)行直播帶貨的行為。

視頻號(hào)櫥窗達(dá)人實(shí)施“發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容”等違規(guī)行為的，騰訊將按照下列規(guī)定進(jìn)行處理，且平臺(tái)有權(quán)根據(jù)具體違規(guī)情節(jié)決定處罰期限：情節(jié)輕微的，處減少當(dāng)前視頻號(hào)直播整場(chǎng)推薦的處罰；

情節(jié)一般的，處當(dāng)前視頻號(hào)直播整場(chǎng)內(nèi)容對(duì)觀眾不可見的處罰；情節(jié)嚴(yán)重的，處減少視頻號(hào)賬號(hào)推薦的處罰；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處限制視頻號(hào)直播帶貨能力的處罰。

而在修訂前，不同違規(guī)情節(jié)的處罰只在櫥窗功能的暫停使用天數(shù)和禁止直播的天數(shù)上有所差異。

對(duì)于上述新規(guī)，視頻號(hào)官方向媒體表示，數(shù)字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號(hào)中沒有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。

平臺(tái)將會(huì)密切關(guān)注用戶和商家的需求，后續(xù)將根據(jù)用戶商家反饋及行業(yè)變化，及時(shí)調(diào)整相關(guān)規(guī)則，不排除采取增加標(biāo)識(shí)、顯著提醒等方式，滿足用戶與商家的需求。

如商家們想要進(jìn)行直播帶貨，那要即時(shí)了解平臺(tái)的內(nèi)容，多關(guān)注下用戶的需求，平臺(tái)這邊也可以根據(jù)用戶和商家這邊的反饋及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的變動(dòng)，在規(guī)則這塊也是比較靈活的，只要有助于發(fā)展的平臺(tái)都會(huì)重視。

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