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　　鉆展溢價是什么意思?鉆展推廣廣告能否脫穎而出一個重要因素就是鉆展溢價，對于某個坑位，某種定向，某個特定人群等特定推廣渠道屬性的額外加價，那么鉆展多單元推廣溢價怎么設置呢?

　　1：同一人群不同資源位情況一：把同一人群的多個輪播資源位分成單元放在一個計劃中，比如首焦2，3，某個訪客進來了，首焦2獲得了展示，雖然此刻首焦3的CPM可能更低，但展示廣告?zhèn)€數(shù)的限定，首焦3就展示不出來了;根據(jù)展示廣告確定順序，在首焦2競爭不過對手的情況下，首焦3才有機會展示。

　　但你想下，首焦2的溢價已經(jīng)買不下這個流量，此刻的競爭肯定很激烈，首焦3若能展示也基本得是一個較高的CPM;如果再把多單元預算均分考慮進去，情況會變得更加復雜，但總的來說，這種多單元投放會拉高CPM;我把首焦2和4在一個計劃二個單元中投放時，二者的CPM相差不大，但當我把首焦2和4分到二個計劃中去投放，溢價不變，明顯此時首焦4的CPM降了不少;

　　2：同一人群不同資源位情況二：比如把首焦2和右側banner二放在一個計劃中，如果系統(tǒng)先確定右側banner二展示你的廣告，雖然后面首焦2 CPC可能更低，效果更好，但你已不能二次展示;又或者天貓精選大圖和2屏右側大圖此時非常便宜，而你已展示了首焦2的廣告從而錯過可以更低價購買這些流量的機會;你可能會想就算把它們分在二個計劃，比如banner二先展示了廣告，首焦2還不是無法展示。

　　你需要弄清的一個是，一個計劃的多個單元是同時分配同一個預算的，不同計劃系統(tǒng)分配預算會有時間差，也就是說這個訪客你錯過了，下個訪客你卻是可以爭取的，不至于再次錯過。關于這一點，我也是做過多次測試的，你可以把幾個溢價不同計劃變成單元合并在一個計劃里投放，你可以看到合并前的多個計劃實時數(shù)據(jù)有可能不是一起出來的，溢價高的會先有數(shù)據(jù)，而合并的多個單元中是會同時有實時數(shù)據(jù)的;

　　3：同一人群不同資源位情況三：比如一個訪客打開了首頁，因為前排的幾個資源位的單元消耗了較多，系統(tǒng)準備消耗底部通欄或3屏小圖的預算，但這個訪客根本就沒有下拉或過一會下拉到底部時，已有人出了更高價，從而你錯過這個精準流量。在多單元互相干擾下，這種情況時刻都在發(fā)生，那我們把這種互相影響的資源分離到不同計劃會怎么樣，一是計劃預算可以分配到更多時間段，二是在溢價合適的時候，前排的資源位不會因為多單元的影響而刻意不展示這次廣告;

　　4：同一人群同一資源位不同溢價的情況，也就是在多單元里操作多階梯出價，系統(tǒng)是優(yōu)先消耗溢價高的單元的，大多數(shù)時候溢價低的單元將被無視，且這樣設置很有可能自己抬高自己的CPM;如果要利用多階梯出價，需要分離到一個個計劃中去投放;

　　5：同一人群同一資源位同溢價的情況，一般沒有人會去這樣設置吧，雖然自己沒設置過，但從4的分析中可以得知，這種設置方法基本沒有意義;

　　6：同一資源位不同人群同溢價的情況，系統(tǒng)會盡量平均分配你的預算，這樣的話效果好和不好的定向人群都展示這么多廣告，這肯定不是我們想要的。我曾建了同資源位不同人群的10個單元連續(xù)投放三天，圈定的人群數(shù)量從7千到7萬多都有，但最終每個單元消耗的預算很接近，并沒有說圈定的人數(shù)相差近10倍消耗量就有很大的差別，而我們希望的是圈到人群數(shù)量大的單元消耗到一定比例，但實際上卻事與愿違，系統(tǒng)為了均分預算會刻意忽略很多定向人群數(shù)量大的單元本可買下的流量;

　　7：同一個資源位不同人群不同溢價的情況，也許你想的是好的店鋪溢價高一點，買多點流量，但實際上因為系統(tǒng)均分預算的影響，你建計劃時設想的效果好的店鋪消耗多大比例預算的情況不會出現(xiàn)。同一個資源位，圈定的人群數(shù)量越多或溢價越高，確實消耗預算越多，但離成正比還差很遠。

　　這種設置方法應該是比較多人采用的，我建立多個計劃測試過，預算均分的影響還是很明顯的，只能說，如果用來對付通投可以這樣設置，如果想把鉆展做的更細更好些，就不要怎么簡單怎么來了。如果在多單元中無法靠溢價和圈定人群數(shù)量按我們的需求分配預算，那我們只好麻煩點設置更多計劃。

　　8：不同資源位不同人群的情況：溢價肯定是不可能一樣的啦，這樣的話既不會受一個頁面只展示一次廣告的影響，展示廣告確定順序與此也沒關系，唯一有影響的就是各個單元的預算均分問題，用這種設置方法來降低通投風險是可行的，也是將多單元互擾的影響降至最低的第二好的方法，最好的方法必須是一個計劃一個單元，這樣就完全不受影響;

　　以上就是鉆展多單元推廣溢價的設置方法，大家學會了嗎?

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