一年一度的天貓“雙11”將在2018年迎來它的第十年,這也令它備受矚目。2018年7月12日,天貓總裁靖捷在“天貓雙11狂歡夜發(fā)布會”上表示,今年的天貓雙11將是過去十年中國商業(yè)集中爆發(fā)的時刻。
“新零售和全球化,將是今年天貓雙11的兩個核心關(guān)鍵詞。它們正是過去十年中國商業(yè)變化最生動的寫照?!本附菡f。
在他看來,剛剛過去的618成為了天貓雙11的預(yù)演,不僅用13天完成去年18天的目標(biāo),更見證了傳統(tǒng)零售全面轉(zhuǎn)向新零售——全國線下有超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店、20萬品牌、7000萬人同步參與其中,再次見證了中國商業(yè)史上的新記錄。
“今年的天貓雙11,將是新零售生態(tài)帶來的全城狂歡?!本附菡f。“天貓不再是天上的貓,人們對理想生活的期望徹底被刷新。真正的變化蘊(yùn)含在數(shù)字背后,十年厚積薄發(fā)帶來的將是嶄新的雙十一?!?/p>
十年來,阿里巴巴首創(chuàng)的“雙11”將年輕人慶祝單身的11月11日變成了零售史上最大規(guī)模的消費(fèi)狂歡。天貓的高速增長見證了中國商業(yè)能量的大爆發(fā),成為中國經(jīng)濟(jì)最大的引擎之一?!半p11”,更成為中國商業(yè)過去十年繞不開的核心關(guān)鍵詞。
2017年11月11日凌晨,3分1秒后,天貓雙11成交額已破百億,不到2016年同樣破百用的6分58秒的一半,跟2015年的12分28秒相比則只有四分之一。2017年天貓雙11當(dāng)日高達(dá)1682億的成交額,已與1999年4月中國2400億元的社會消費(fèi)品零售總額相差不遠(yuǎn)——阿里巴巴正成立于當(dāng)月。和十年前雙11的5200萬的銷售額相比,成長速度更是一日千里。
“過去十年,每次雙11都是商業(yè)生態(tài)的一次脫胎換骨。天貓雙11的高速增長讓全球品牌都開始向中國學(xué)習(xí)。圍繞消費(fèi)者生活和圍繞商業(yè)生態(tài)的演進(jìn),其實是齊頭并進(jìn)?!本附菡f。
過去十年,阿里巴巴向世界展現(xiàn)了如何在一個高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體里重塑一個又一個行業(yè)。每年的天貓雙11,阿里都在不斷提升平臺和商家擁抱數(shù)字化的能力,為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)和商品。十年間,天貓雙11使商業(yè)生態(tài)不斷進(jìn)化,支付更方便、物流更高效、產(chǎn)品更豐富,消費(fèi)者的生活發(fā)生了革命性的變化。
2018年4月,靖捷曾在西班牙全球零售大會上指出,“當(dāng)年哥倫布出行是希望抵達(dá)中國,結(jié)果走錯了路到了美國,發(fā)現(xiàn)了新大陸。而如今所有人都在看中國,這可能是中國歷史上第一次對外輸出商業(yè)模式。”
天貓新零售正日益影響全球。2016年成為了天貓雙11的“全球化元年”。2017年的天貓雙11晉升為“新零售的大閱兵”。海內(nèi)外超百萬商家打通線上線下,創(chuàng)下商業(yè)史上社會化大協(xié)同的記錄。隨著天貓新零售生態(tài)不斷演進(jìn),餓了么、口碑、大潤發(fā)等其它各路大軍都可能在雙11這一年度盛事中亮相,2018年的天貓雙11更具想象空間。
“全球化讓尚未進(jìn)入國內(nèi)的生鮮、美妝、母嬰在天貓變得觸手可及,大量中國品牌也隨著天貓出海做到貨通全球?!本附菡f。
從2015年開始,伴隨著天貓“雙11”的狂歡盛事,阿里巴巴還會同期舉辦一場天貓晚會(簡稱“貓晚”)。包括法瑞爾?威廉姆斯(Pharrell Williams)和妮可?基德曼(Nicole Kidman)在內(nèi)的大牌明星都曾亮相貓晚。貓晚作為天貓雙11這一全民節(jié)日的必備節(jié)目,它不只是頂級的娛樂盛宴,更是天貓雙11這一超級IP的天然場景。
“天貓雙11的影響有多深,貓晚帶來的歡樂就有多遠(yuǎn)?!本附荼硎尽W鳛椤伴_場哨”的天貓雙11晚會也將在今年全面升級。據(jù)悉,今年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺同步直播,而優(yōu)酷的角色除了獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)播出平臺,還將負(fù)責(zé)內(nèi)容組織與籌備。
“貓晚是一年一度的年輕人潮流狂歡,也是世界杯之后,優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一項重大項目,優(yōu)酷團(tuán)隊將全力以赴,支持天貓雙11,支持貓晚?!卑⒗镂膴始瘓F(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示,優(yōu)酷將發(fā)揮自己在內(nèi)容領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢,聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團(tuán)隊,讓貓晚更好看、更好玩,完成從雙11“開場哨”到“開場show”的升級。
2018年雙11,人們將共同見證天貓新零售在世界范圍內(nèi)的影響力。一個“國內(nèi)萬家燈火,國外點(diǎn)亮全球”的天貓雙11也將誕生。
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